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1、廣告整體接近 GDP增速，互聯(lián)網(wǎng)廣告成為主要驅(qū)動力

    2014 年中國廣告市場規(guī)模位居全球第二，僅次于美國。在經(jīng)歷 2010-2012 年的高速增長后，廣告市場規(guī)模整體增速回落，基本保持接近 GDP 的增長速度，主要系報紙、期刊、廣電等傳統(tǒng)媒體受到互聯(lián)網(wǎng)新媒體沖擊，整體廣告收入呈現(xiàn)下跌趨勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為中國廣告市場主要增長力量。2015 年，中國廣告市場規(guī)模達(dá)到 5973.4 億元，同比增長 6.6%，連續(xù)三年保持接近 GDP 的增長速度。

2009-2015 年中國廣告市場規(guī)模及同比增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    分結(jié)構(gòu)看，報紙、期刊、廣播電臺、電視等傳統(tǒng)廣告市場份額不斷被互聯(lián)網(wǎng)廣告擠壓，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額接近 50%。2015 年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額達(dá)到 41.6%，相比 2014 年提高了 8.9 個百分點(diǎn)，報紙、期刊、廣播電臺和電視廣告市場份額不斷下降，2015 年市場份額分別為 15.9%、2.3%、4%和 36.3%。電視廣告雖然市場份額下降，但仍是中國廣告市場上重要一環(huán)，占比超過三分之一。

互聯(lián)網(wǎng)廣告擠壓傳統(tǒng)渠道廣告份額

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    2、互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)值已超千億，增速遠(yuǎn)高于行業(yè)平均

    互聯(lián)網(wǎng)廣告市場經(jīng)歷近 10 年高速發(fā)展后，正式市場規(guī)模已經(jīng)超過千億，在廣告行業(yè)占據(jù)半壁江山，成為廣告行業(yè)增長主要驅(qū)動力。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)，2015 年互聯(lián)網(wǎng)廣告營業(yè)額達(dá)到 1311.2 億，同比增長高達(dá) 35.3%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均增速。中國網(wǎng)民基數(shù)龐大，互聯(lián)網(wǎng)廣告擁有龐大市場，根據(jù)中商情報網(wǎng)訊，截至 2016 年 6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 7.10 億，半年共計新增網(wǎng)民 2132 萬人，半年增長率為 3.1%，較 2015 年下半年增長率有所提升。互聯(lián)網(wǎng)普及率為 51.7%，較 2015 年底提升了 1.3 個百分點(diǎn)。隨著手機(jī)上網(wǎng)成為潮流，網(wǎng)民紛紛移動互聯(lián)網(wǎng)化，截至 2016 年 6 月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 6.56 億，較 2015 年底增加 3656萬人，手機(jī)網(wǎng)民占網(wǎng)民比重高達(dá) 92.5%，用戶移動化幾乎已經(jīng)完成。

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模增長迅速，15年超千億

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互聯(lián)網(wǎng)廣告的崛得益于網(wǎng)民的快速增

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    3、移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，APP 廣告比重不斷上升

    互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中的子領(lǐng)域移動營銷將保持高速增長，眾多廣告商和廣告主瞄準(zhǔn)移動營銷市場，商業(yè)化進(jìn)程加速。2015 年中國移動營銷市場規(guī)模達(dá)到905億，同比增長91.6%，是行業(yè)整體增速的十幾倍，未來發(fā)展前景廣闊。

2011-2015年我國移動營銷市場規(guī)模不斷擴(kuò)大

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    從移動營銷市場結(jié)構(gòu)看，市場份額******的是移動搜索廣告，其次為 APP 廣告。APP 廣告市場份額整體呈現(xiàn)上升趨勢，正逐步減少與移動搜索廣告之間的差距，2013 年市場份額******的短彩信廣告已日薄西山，占比已低至個位數(shù)。2015 年中國移動營銷市場中，移動搜索廣告市場份額占比達(dá)到46.5%，略有下降，而APP廣告市場份額占比為25.1%。

2011-2018E中國移動營銷市場結(jié)構(gòu)

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    全球 APP 廣告市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，全球手機(jī)用戶穩(wěn)定增長，帶來更多行業(yè)機(jī)會。2016年全球手機(jī)用戶達(dá)到46億，全球APP廣告收入達(dá)到54億，同比增長17.4%。從各個國家應(yīng)用推廣費(fèi)用看，2016 年美國市場應(yīng)用推廣費(fèi)達(dá)到 284 億，中國市場以 139 億的市場規(guī)模緊隨其后。

2014-2019E全球APP廣告收入（億美金）

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    當(dāng)前中國程序化廣告市場正處于快速成長期，一方面是由于程序化購買得到市場廣泛認(rèn)可，RTB 市場的高速增長；另一方面是由于大型品牌廣告主對 PDB 交易方式和程序化購買對品牌帶來的幫助有了充分的認(rèn)知。移動營銷市場快速發(fā)展，移動廣告程序化或?qū)⒊蔀橐苿訝I銷保持高速增長的新引擎，布局移動廣告市場的公司將持續(xù)受益。2015 年，中國程序化購買廣告市場規(guī)模達(dá)到 104.7 億，同比增長 100.2%。

2012-2016中國程序化購買廣告市場規(guī)模預(yù)測

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    4、內(nèi)容整合營銷高速發(fā)展

    目前我國整合營銷市場保持穩(wěn)定高速增長，2014 年我國品牌內(nèi)容整合營銷市場規(guī)模約 1.66 億美元，行業(yè)增速約 27.5%，預(yù)計至 2018 年，行業(yè)規(guī)模有望突破 4 億美元。從覆蓋媒介的細(xì)分領(lǐng)域看，影視劇植入及電視欄目品牌植入是國內(nèi)整合營銷市場最重要的領(lǐng)域。

中國內(nèi)容整合營銷市場發(fā)展情況

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中國品牌整合營銷媒介細(xì)分

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